วัยรุ่นที่เป็นเจ้าของสินค้าดังกล่าวมีแนวโน้มที่จะเริ่มดื่มและดื่มสุรามากขึ้น
นักวิทยาศาสตร์ของดาร์ทเมาท์ที่ทำการวิจัยกล่าวว่านี่เป็นงานวิจัยชิ้นแรกที่เชื่อมโยงสินค้าที่มีตราสินค้าเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เข้ากับการดื่มของวัยรุ่นและผลลัพธ์เช่นการดื่มสุราที่ส่งผลให้เกิดความเจ็บป่วยและเสียชีวิต นอกจากนี้ข้อมูลยังเป็นหลักฐานว่าสินค้านี้ส่งเสริมการดื่มของวัยรุ่นและอาจเป็นพื้นฐานสำหรับการออกกฎหมายเพื่อ จำกัด การปฏิบัติด้านการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์นี้
ดร. ออเด็นซีแมคเคลลนักกุมารแพทย์จากศูนย์การแพทย์ดาร์ทเมาท์ฮิทช์ค็อกในฮันโนเวอร์รัฐนิวแฮมป์เชียร์กล่าวว่า“ วัยรุ่นประมาณ 3 ล้านคนในประเทศสหรัฐอเมริกาเป็นเจ้าของตราสินค้าเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และกล่าวว่า ดื่มเหล้าเมามาย “เธอกล่าวเสริม
รายการเหล่านี้ทำหน้าที่เป็นเครื่องหมายสำหรับวัยรุ่นที่ดื่ม McClure กล่าว “ แต่มันยังเชื่อมโยงโดยตรงกับความอ่อนแอและการเริ่มต้นดื่ม” เธอกล่าว “คุณไม่สามารถพูดได้อีกต่อไปว่าสิ่งเหล่านี้เป็นเพียงเครื่องหมายของเด็กที่ดื่ม”
รายงานถูกเผยแพร่ใน จดหมายเหตุของกุมารเวชศาสตร์ & amp; เวชศาสตร์วัยรุ่น
สำหรับการศึกษาทีมของ McClure ได้ทำการสำรวจวัยรุ่น 6,522 คนที่มีอายุระหว่าง 10-14 ปีเกี่ยวกับพฤติกรรมการดื่มและความอ่อนแอของการดื่มรวมถึงแรงกดดันจากเพื่อนความตั้งใจที่จะดื่มและความคาดหวังเชิงบวกเกี่ยวกับการดื่ม ในการสำรวจติดตามสามครั้งนักวิจัยให้วัยรุ่นตอบคำถามเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการดื่มและการเป็นเจ้าของสินค้าที่มีตราสินค้าแอลกอฮอล์
จำนวนวัยรุ่นที่เป็นเจ้าของสินค้าเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มีสัดส่วนตั้งแต่ร้อยละ 11 ในการสำรวจแปดเดือนถึงร้อยละ 20 ในการสำรวจ 24 เดือน
ผลิตภัณฑ์ที่พบมากที่สุดคือเสื้อผ้า (64 เปอร์เซ็นต์) หมวก (24 เปอร์เซ็นต์) และรายการอื่น ๆ เช่นเครื่องประดับพวงกุญแจแว่นตายิงโปสเตอร์และปากกา เจ็ดสิบห้าเปอร์เซ็นต์ของแบรนด์เป็นเบียร์ – 45 เปอร์เซ็นต์มีป้ายบัดไวเซอร์
เพื่อนหรือสมาชิกในครอบครัวซื้อสินค้าส่วนใหญ่ (71 เปอร์เซ็นต์) แต่วัยรุ่นเองก็ซื้อสินค้า (24 เปอร์เซ็นต์) นักวิจัยพบ
อย่างมีนัยสำคัญกลุ่ม McClure พบว่ามีรายการเหล่านี้ทำนายความอ่อนแอที่จะเริ่มดื่มและกลายเป็นนักดื่มสุรา
การศึกษานี้เพิ่มหลักฐานที่เชื่อมโยงสินค้าเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และการดื่มของวัยรุ่น McClure กล่าว “ มันตอกย้ำความสำคัญของนโยบายที่ จำกัด ขอบเขตการตลาดนี้เพื่อให้ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ไม่สามารถเข้าถึงวัยรุ่นและมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการดื่มได้” เธอกล่าว
David H. Jernigan ผู้ช่วยศาสตราจารย์ที่ Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health ในบัลติมอร์และเขียนบทบรรณาธิการวารสารเห็นพ้องกันว่าจำเป็นต้องมีข้อ จำกัด ในการวางผลิตภัณฑ์เหล่านี้ไว้ในมือของเด็ก ๆ
“ การป้องกันไม่ให้มีการเริ่มต้นใช้แอลกอฮอล์เป็นสิ่งสำคัญสำหรับเด็ก ๆ ของเรา” Jernigan กล่าว “เรามีสถานการณ์ที่เรามีเด็กประมาณ 5,000 คนต่อวันอายุต่ำกว่า 16 ปีที่เริ่มดื่ม”
เด็กที่เริ่มดื่มก่อน 15 ปีมีแนวโน้มที่จะติดเหล้าเพิ่มขึ้นสี่เท่ามีแนวโน้มที่จะเกิดอุบัติเหตุทางรถยนต์เจ็ดครั้งและมีแนวโน้มที่จะมีส่วนเกี่ยวข้องกับความรุนแรงที่เกี่ยวเนื่องกับแอลกอฮอล์มากกว่าผู้ที่รอจนกระทั่ง 21 เท่า เพื่อเริ่มดื่ม Jernigan กล่าว
“ การศึกษาครั้งนี้แสดงหลักฐานที่แข็งแกร่งที่สุดในปัจจุบันว่าการเป็นเจ้าของสินค้าที่มีตราสินค้าเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เป็นเครื่องทำนายที่ทรงพลังสำหรับเด็ก ๆ ที่เริ่มดื่ม” Jernigan กล่าว “การควบคุมตนเองไม่ทำงาน”
Jernigan คิดว่าจำเป็นต้องมีข้อ จำกัด ที่เป็นไปได้ทางความลับซึ่งจะมีประสิทธิภาพในการป้องกันสินค้านี้ให้พ้นมือเด็ก วิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดคือการทำให้ บริษัท หยุดทำสินค้านี้เขากล่าว
“ควรมีแรงกดดันต่อ บริษัท เหล่านี้” นายเจนนิแกนกล่าว “หากคุณกำลังผลิตสิ่งต่าง ๆ ซึ่งส่วนใหญ่จะกลายเป็นเนื้อหาของผู้ชมที่ไม่ใช่เป้าหมายของการตลาดของคุณฉันหวังว่าคุณจะคิดสองครั้ง”
อย่างไรก็ตาม บริษัท ที่ทำผลิตภัณฑ์ของบัดไวเซอร์ปกป้องวิธีการทางการตลาด
“เรานำการตลาดของเราไปสู่ลูกค้าผู้ใหญ่อายุ 21 ปีขึ้นไปเสื้อผ้าโปรโมชั่นและสินค้าของเรามีไว้สำหรับผู้ใหญ่มีขนาดผู้ใหญ่และวางไว้ในร้านค้าสำหรับผู้ใหญ่” Carol Clark รองประธานฝ่ายความรับผิดชอบต่อสังคมของ Anheuser- Busch Inc. บอกกับ HealthDay
“ เมื่อกล่าวถึงการป้องกันการดื่มที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะเราควรมุ่งเน้นไปที่การ จำกัด การเข้าถึงของเยาวชนไม่ใช่การเซ็นเซอร์โฆษณาและการตลาดจากการวิจัยของรัฐบาลพบว่าวัยรุ่นที่ดื่มเครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์เป็นหลักจากพ่อแม่และผู้ใหญ่อื่น ๆ”นั่นเป็นเหตุผลที่ Anheuser-Busch และผู้ค้าส่ง 600 รายทั่วประเทศจัดทำโปรแกรมที่กระตุ้นให้ผู้ปกครองพูดคุยกับลูกเกี่ยวกับการดื่มที่ไม่บรรลุนิติภาวะเตือนผู้ปกครองว่าอย่าซื้อเหล้าสำหรับวัยรุ่นหรือจัดหาให้พวกเขาในงานปาร์ตี้ช่วยฝึกอบรมผู้ค้าปลีก การขายให้กับผู้เยาว์และสนับสนุนเจ้าหน้าที่บังคับใช้กฎหมายในการบังคับใช้กฎหมาย “คลาร์กกล่าว